Avez-vous déjà entendu parler de ces jupes qui donnent les prévisions économiques. C'est simple : lorsque les jupes courtes sont à la mode, l'économie est en hausse ; si elles sont mi-longues, l'économie est stable, tandis que les jupes longues sont un signe de morosité. Avant de vous moquer, sachez que cette théorie a été avancée par un économiste, et non pas par un fashionista en quête de gloire. A l'instar de la mode, le parfum a le chic pour être dans l'air du temps. Dans les années 80, par exemple, rien ne devait passer inaperçu. Les parfums populaires de l'époque avaient donc une grande personnalité et criaient votre présence dès que vous passiez le seuil de la pièce. De la même manière, les fragrances d'aujourd'hui reflètent notre état d'esprit actuel. Et c'est là que l'achat d'un parfum ou d'un after-shave à l'aéroport prend tout son sens...
La tendance gourmande
Les parfums avec une note gourmande comme les fruits, le chocolat, le caramel ou une bonne dose de vanille existent depuis le début des années 1990 mais continuent de croître en popularité. "Nous pensons que la tendance gourmande est motivée par l'instabilité du monde dans lequel nous vivons", estime Will Andrews, de P&G Fragrance Creation. "Confrontés à des thèmes comme le terrorisme mondial, nous avons besoin de réconfort. Les parfums gourmands rappellent souvent l'odeur des bonbons ou de la vanille, et par extension, celle du doux souvenir de notre enfance. Et si ce ne sont pas les bonbons, alors ce sont les touches fruitées. Les fruits nous mettent dans un état d'esprit ouvert et accessible : quand nous mangeons, nous nous sociabilisons".
Essayez le Pure Purple de Hugo (à partir de 26 €) avec son coeur de calissons et de pâte d'amandes accompagné de notes de pêche et de violette. The One, de Dolce & Gabbana (à partir de 38 €) apporte des senteurs de vanille en quantité auxquelles s'ajoutent d'exquises notes fruitées. Le Miracle Forever de Lancôme (à partir de 38 €) est basé sur un nectar de fleur d'amandier mêlé au parfum des fruits rouges. Le Red Delicious de DKNY (à partir de 35 €) est un mélange de champagne, de litchi exotique, de framboise et de pomme croquante, sans oublier une touche de vanille.
La tendance macho
Mais laissons les notes gourmandes aux demoiselles car du côté des parfums masculins, la tendance actuelle va plutôt à la tradition avec de l'ambre, du bois de vétiver, du lierre et de la violette. La fougère est à la mode, de même que les touches épicées. Curieusement, cela s'inscrit dans une tendance "seventies" très inspirée par la mode, la musique et la cuisine rétro ainsi que par le cinéma (l'exemple avec le remake de Starsky & Hutch). Les détaillants soulignent notamment un regain d'intérêt pour le Brut, un after-shave épicé très masculin.
Essayez Selection de Hugo Boss (à partir de 43 €) dont les premières notes pétillantes et végétales s'élèvent d'abord avant de laisser la place à des touches plus masculines de cèdre, de musc et de vétiver. Chemistry, de Clinique (à partir de 42 €) est un savant mélange de poivre noir et de sauge auquel s'ajoutent la lavande et d'autres ingrédients chauds et boisés.
La tendance vintage
D'après Will Andrews, le retour aux classiques est motivé par plusieurs facteurs. "C'est le besoin d'expériences uniques, conséquence d'un marché d'expériences de masse. C'est la nostalgie dans un flacon, fragment d'un monde d'odeurs qui a été celui de nos parents et qui a défini notre propre jeunesse, un monde stimulant et réconfortant. C'est aussi un retour au 'bon vieux temps', le sentiment que les classiques offrent des ingrédients de meilleure qualité, et aussi un retour aux valeurs traditionnelles".
Nombreux sont les parfumeurs, sans parler des designer de flacons, qui s'inspirent volontier des archives. Rumeur, nouvelle fragrance boisée et florale lancée par la maison de couture Lanvin, a précisemment le même chic à la française que l'amblématique Arpège lancé par la même maison en 1927. La nostalgie est omniprésente. Pour son dernier parfum, Code for Women, Giorgio Armani s'est inspiré de la fleur d'oranger du jardin de sa grand-mère, tandis que Camille Goutal a créé une bougie parfumée à partir de l'odeur du sac à main de sa défunte mère. Le Sac de ma Mère sent le cuir et le maquillage, la violette et l'iris.
Essayez Night Scented Jasmine de Floris (à partir de 31 €) reprise moderne d'une fragrance originale lancée par John Floris en 1806. Le parfum embaume comme un jardin : jasmin, mimosa, gardénia, ylang ylang et rose. Lalique Perles de Lalique (à partir de 44 €) est un élégant parfum féminin avec une note prédominante de rose bulgare sur une base classique de style Chypre.
La tendance séduction
L'idée de porter du parfum pour séduire est vieille comme le monde. Goethe, par exemple, a écrit sur les femmes de Troie convoitant Paris avec leur "parfum de roses et d'encens". Aujourd'hui, la sensualité alanguie et les plaisirs liés aux fragrances peuvent être considérés comme un antidote à notre rythme de vie si rapide - ou peut-être est-ce tout simplement parce que le sexe est toujours aussi vendeur. Si Allure (Chanel) fera le charme d'une personne et Poison (Dior) celui d'une autre, il existe certains ingrédients qui marchent à tous les coups. Musc et jasmin, par exemple, contiennent des indoles, qui agissent comme des anti-dépresseurs légèrement aphrodisiaques. La vanille est elle aussi réputée pour ses qualités aphrodisiaques. Les senteurs orientales douces et épicées sont quant à elles souvent vues comme des fragrances très sensuelles.
Pour les hommes : Bulgari Pour Homme Soir (à partir de 48 €) est une nouvelle fragrance pour le soir composée de thé frais et de bergamote avec une touche d'ambre pour la chaleur et la séduction. L'Homme, de Yves Saint Laurent (à partir de 43 €) est un parfum charismatique avec des notes moyennes florales et épicées doublées d'ambre et de vétiver.
Pour les femmes : Ange ou Démon de Givenchy (à partir de 42 €) est un beau parfum floral oriental basé sur le lys pur et profond et sur le bois de chêne, plus dense. Amor Amor Elixir Passion de Cacharel (à partir de 26 €) offre une explosion d'agrumes avant de laisser place à des fleurs blanches et douces telles que le jasmin, la fleur de tiare et le lys, pour une fragrance boisée et sensuelle.
