Beaucoup de jeunes aujourd’hui ne pensent que décroissance ou sont d’humeur morose catastrophés par les nouveaux témoin de Jehovah qui prédisent la fin du monde.
Heureusement certains comme Maurice Tchénio sont là pour rappeler que l’audace paie.
Après un parcours d’excellence à HEC puis à Harvard, il a monté plusieurs sociétés à la suite bien connues comme Apax, Altamir ainsi que la fondation AlphaOmega.
Il deviendra ainsi l’un des pionniers du private equity en France en finançant de nombreuses entreprises phares de l’écosystème français comme par exemple Sephora, Histoire d’Or ou Afflelou...
L’histoire de Sephora est particulièrement inspirante: une petite chaine de parfumerie de Limoges parvient à devenir un leader mondial de la distribution de parfums grâce à la ténacité de son fondateur, aux appuis financiers solides de Maurice Tchénio pour enfin être rachetée par LVMH et poursuivre sa croissance internationale.
« Dominique a compris avant tout le monde que l’achat parfum est l’achat par plaisir d’excellence et que l’expérience magasin doit refléter cette dimension à tous les niveaux aussi bien visuel qu’olfactif ». Il détruit la distribution sélective pour proposer dans un seul magasin toutes les grandes marques du marché avec une mise en scène et un positionnement bien pensé des produits : « magasin habillé en noir, plafond blanc et moquette rouge, à l’entrée les parfums, au centre les cosmétiques et au fonds du magasin pour générer le trafic, les produits d’hygiène ».
Maurice Tchénio a également accompagné les réussites d’Altran, d’Outremer Telecom ou d’Aigle.
Cet ouvrage est à lire pour tous les créateurs d’entreprises notamment parce qu’il montre que « la richesse d’une entreprise ce sont ses talents ». On peut avoir une bonne idée, mais sans les bons hommes elle ne tiendra pas. On peut aussi garder cette conviction qui porte le titre du livre : Bats-toi! Car sans persévérance, une bonne idée tombe souvent en oubli…
Infos pratiques : Bats-Toi, Fayard, 356 pages, 21,90 euros. Crédit photo : Fayard.
