Etihad Airways va mener sa première campagne publicitaire de marque globale depuis 3 ans: elle sera diffusée à la télévision, sur Internet, dans les magazines, sur les panneaux d’affichage dans le monde entier: elle débutera dans les Emirats Arabes Unis à partir du 3 mars avant d’être diffusée dans le monde à partir du 4 mars.
Le concept de la campagne a été créé par l’agence M&C Saatchi: elle a été produite par Rogue Films à Londres.
Le film a été tourné à Abu Dhabi, Bangkok, Prague et Sydney entre la mi-décembre 2012 et janvier 2013.
La publicité, mise en scène par David Edwards, est un hommage au classique Beautiful Things de Bobby Darin un film qui date de 1967: ce film publicitaire fait un parallèle entre le service à bord de la compagnie et le mode de vie de différents pays du monde et d’Abu Dhabi.
