Il s’agit « d’une marque globale et engageante » qui vise à améliorer l’image du groupe alors qu’il se développe au niveau domestique et international.
Deux propriétés ouvriront début 2013: un hôtel quatre étoiles avec vue sur l’océan dans la marina de Dubaï et l'hôtel Enhanced island Resort qui abirtera 10 villas aux Seychelles, la première propriété du groupe en dehors des Emirats Arabes Unis.
Kevin Wallace, Chief Executive Officer, a dit que la marque continuera à combiner « luxe sans façons et vraie hospitalité» dans toutes ses propriétés.
