L'Organisation Mondiale du Tourisme a comptabilisé 642 millions d'arrivées de touristes internationaux de janvier à août 2010, un chiffre supérieur de 40 millions par rapport à 2009 (+7%) et d'un million par rapport à 2008.
Le marché devrait croître de 5 à 6% cette année et de 4% en 2011 selon l'OMT.
L'Asie est en plein boom : «la région, frappée très tôt et brutalement par la crise, a aussi été la première à montrer des signes de reprise et affichait en août 2010 un taux de croissance exceptionnel, de 14 %, du nombre d’arrivées de touristes internationaux. Par rapport à 2008, année antérieure à la crise, la région a déjà gagné dix millions de touristes internationaux. Un taux de croissance à deux chiffres a été observé dans la plupart des destinations, taux qui a même dépassé 20 % dans beaucoup d’entre elles».
Le Moyen-Orient est également en forte hausse (+16%) et dans une moindre mesure l'Afrique (+9%), l'Amérique (+8%).
L'Europe est à la traine avec une hausse de 3% des arrivées, du fait principalement des répercussions dues à l'éruption du volcan islandais en avril dernier.
