Le groupe hôtelier Barrière se repositionne autour de 4 marques stratégiques pour mieux cibler ses différents marchés.
Le groupe s’appellera désormais Barrière Collection avec plusieurs marques fortes en son sein.
La marque Fouquet’s deviendra la marque d’ultra-luxe du groupe et sera intégrée au sein de la signature Collection. En plus des deux établissements de Paris et New York, deux autres adresses seront estampillées sous la marque Fouquet’s à Courchevel et Saint-Barth.
La collection Heritage rassemblera les resorts du groupe les établissements emblématiques de Barrière : le Normandy à Deauville, le Majestic à Cannes, l’Hermitage à La Baule et le Westminster au Fouquet’s.
La collection Address comprendra des hôtels plus intimes à l’image des boutiques-hôtels comme le Maison Barrière Vendôme à Paris. Une seconde adresse ouvrira en 2026 à Lisbonne : la Maison Barrière Principe Real.
Enfin la collection Premium ciblera le marché haut de gamme des voyages de loisirs et business avec ses hôtels associant casino, centre de bien-être et espace affaires comme à Cannes, Lille, Ribeauvillé ou Enghien-les-Bains. « Avec Barrière Collection, le groupe affirme son ambition : inscrire l’héritage centenaire dans une dynamique contemporaine » note un communiqué.
Une nouvelle stratégie qui devrait permettre de mieux cibler les différents marchés.
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