Paris perd une place au classement des meilleurs destinations MICE d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique. AMEX et BCD prévoient par ailleurs un fort impact de l'intelligence artificielle sur le secteur...
La dernière étude sur les meilleures destinations pour les réunions et les évènements d’American Express Global Travel vient de paraître.
Dans cette étude basée sur des sondages auprès de 83 professionnels du MICE, Londres arrive en première position pour la 3ème année de suite devant Madrid et Barcelone. Amsterdam prend la 4ème place et rétrograde Paris à la 5ème position. Londres a été mise en avant pour son accessibilité internationale, son offre diversifiée et sa culture.
En Amérique du Nord, Chicago a été placée en première position et Orlando a fait son apparition à la 4ème place. En Amérique latine, Mexico a été classée en première place et Singapour au top en Asie.
Dans une autre étude publiée en octobre, l’optimisme était de mise pour le secteur MICE en 2026.
91 % des spécialistes MICE européens et 93 % des américains étaient positifs quant à la croissance du secteur en 2026. La moitié des sondés ont indiqué intégrer l’intelligence artificielle dans la préparation et la gestion de leurs évènements notamment dans le communication, la mise en relation des participants et des sponsors ainsi que dans la génération des thématiques et des concepts pour les évènements.
De son côté BDC, une autre agence de voyages d’affaires a publié ses prévisions pour le secteur en 2026. Elle confirme une bonne tendance pour l’Europe, une hausse des fusions et acquisitions particulièrement en France, en Allemagne et dans les pays du Nord de l’Europe, une tension au niveau des fournisseurs hôteliers avec plus de demande de paiement comptant et un focus sur le retour sur investissement des participants.
BCD confirme que l’intelligence artificielle transforme le secteur en terme de planification, pour trouver des idées ou pour analyser les données et en tirer des opportunités en remplaçant par exemple les directeurs créatifs.
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