Le président du conseil du groupe Rezidor et le président et CEO de Carlson, Hubert Joly, a confirmé que les deux groupes prévoyaient de revitaliser la marque Radisson Green en la lançant globalement.
Radisson gère actuellement 4000 hôtels dans le monde dont 170 propriétés Radisson Blu: le Radisson Blu Chicago est le seul ouvert aux Etats-Unis.
Carslon souhaite développer cette marque dans certaines villes comme Minneapolis ou Philadelphie mais prévoit par ailleurs de rénover ses propriétés sous la marque Radisson via un investissement de 1,5 milliard de dollars.
Hubert Joly a indiqué que des plans étaient en cours pour revitaliser et repositionner la marque qui pourrait changer de nom pour devenir Radisson Green et rester sous le nom Radisson.
Cette marque permettra de différencie les propriétés américaines appartenant à Carlson, des hôtels Radisson Blu ouvert par Rezidor en Europe, au Moyen-orient et en Afrique, qui sont souvent de nouveaux hôtels.
Radisson Green sera positionnée un peu moins haut de gamme que Radisson Blu
«Radisson Blu est très haut de gamme et concurrence les marques Sofitel, Marriott et Westin, alors que Radisson Green concurrencera les hôtels haut de gamme (ndlr: affaires) comme Crowne Plaza ou Doubletree» a-t-il expliqué.
Cette initiative fait partie de la nouvelle stratégie menée par Rezidor et appelée «Route 2015».
«J'ai hérité de cette étranger situation avec différentes types d'hôtels Radisson en fonction de leur emplacement et nous pensons désormais à mener une stratégie globale visant à mieux positionner la marque en fonction des régions avec des marques soeurs» a-t-il ajouté.
«Carslon ne souhaite pas copier les groupes qui ont une douzaine de marques» a-t-il expliqué, mais il a ajouté que «Radisson Blu et Radisson Green auront une porté mondiale tout comme Park Inn, positionnée sur les marchés émergents».
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