Cette nouvelle marque d’hôtels connaît des débuts difficiles. Elle doit faire face à un changement de nom (de la marque Tiara à Essque) avant même que la première propriété n’ait été ouverte. Le groupe hôtelier Essque n'a par ailleurs annoncé aucune date définitive jusqu’à présent concernant l’ouverture de ses propriétés.
Le premier hôtel sur Palm Jumeirah devait ouvrir l’été dernier mais cette date a été reportée.
Le PGD de Essque, Danny Haddad, explique que Essque n'est pas responsable de cette situation: “nous ne sommes pas les propriétaires, nous sommes simplement les exploitants, nous faisons donc ce que les propriétaires nous disent de faire. »
Par conséquent, il n’y a toujours aucune date officielle d’ouverture prévue pour l’hôtel Palm Jumeirah ou pour le second hôtel de 332 chambres situés dans l’une des tours jumelles (l’autre étant un immeuble de bureaux) sur Sheikh Zayed Road à côté de la Business Bay.
Haddad ajoute que les deux établissements n’ouvriront pas avant 2011 au plus tôt.
Dans une telle situation, il est compréhensible que la marque cherche à l’étranger de nouvelles opportunités et Haddad admet que le groupe a modifié sa stratégie d’où le changement de nom de Tiara à Essque Hôtels.
“Nous avons réalisé des études et pour nous orienter vers l’international, nous avions besoin d’un nom qui n’avait aucune signification et dans lequel nous puissions nous investir sans connotation. C’est la même chose que Sony Walkman. On crée une marque et ensuite elle signifie quelque chose même si elle a été créée à partir de rien. »
L'hôtel Zalu Resort & Spa à Zanzibar pourrait ouvrir avant les propriétés de Dubaï
Haddad explique que la nouvelle propriété de Zanzibar pourrait bien ouvrir avant l’hôtel Palm Dubaï. « Ils ouvriront tous les deux en 2010. Le seul retard possible pour la propriété de Zanzibar serait causé par les ajouts sur lesquels nous travaillons pour le développement par exemple du spa qui sera de 700x100m².»
La propriété de Zanzibar comprendra 49 chambres dont 40 bungalows et 9 villas sur la plage. L'hôtel Zalu Resort & Spa situé à proximité d'autres propriétés cinq étoiles comme le Kempinski et le Fairmont.
Haddad a en projet la création de 8 à 10 propriétés Essque dans les trois à cinq prochaines années mais dit que “le monde entier a changé l’année dernière, tout le monde voit les choses différemment. Notre marque a été conçue pour essayer de faire face à ces changements et pour être assez flexible pour les gérer."
Plus d'informations sur le site www.essquehotels.com.
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