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Etihad lance une nouvelle alliance aérienne

L'alliance Etihad Airways Partners est pour le moment composée de 6 compagnies aériennes…

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On se demandait quelle alliance allait rejoindre Etihad : à ce dilemme ETihad a répondu en créant sa propre alliance.

Elle est pour le moment composée des compagnies dans lesquelles Etihad détient des participations: Air Berlin, Air Serbia, Air Seychelles, Jet Airways, Darwin Airline and Etihad Airways.

Cependant n'importe quelle compagnie pourra en faire partie même si elle est déjà associée à une autre alliance comme Air Berlin, membre de oneworld.Les voyageurs pourront cumuler et utiliser leurs miles sur les différentes compagnies de l'alliance sans période d'interdiction et auront droit à des services prioritaires dans les aéroports.

«Les voyageurs fréquents seront les grands bénéficiaires car nous supprimerons la complexité associée aux alliances globales. Nous visons à offrir les mêmes services pour nos clients fidèles lorsqu'ils voyagent, ainsi qu'un cadre standardisé pour gagner des miles et les utiliser» a expliqué James Hogan CEO d'Etihad.

Business Traveller a demandé des précisions sur la manière dont fonctionnerait le programme de fidélité.

James Hogan a répondu en indiquant que le but de cette nouvelle offre était de permettre des partenariats commerciaux étroits et des bénéfices partagés pour les compagnies membres.
«Nous élargissons notre modèle d'affaires pour définir une proposition de partenariat pour d'autres compagnies qui permettront d'offrir des synergies pour les compagnies participantes et d'élargir le réseau, les bénéfices des membres du programme…Le logo Etihad est un signe d'excellence et de coopération global. Il sera mis en avant sur les avions et sur les documents du groupe de compagnies aériennes travaillant ensemble pour transporter les voyageurs dans le monde entier, harmoniser les standards dans le ciel et à terre» a précisé James Hogan.

On ne sait pas quand Alitalia et Virgin Australia rejoindre Etihad Airways Partners. Etihad a investi dans ces 2 compagnies.

La naissance de cette alliance montre la force des compagnies du Golfe qui ont bouleversé le marché aérien ces dernières années.

Jusqu'à peu ces compagnies ne participaient à aucune alliance. C'est Qatar Airways qui la première a décidé de rejoindre une alliance en octobre 2013.

Emirates refuse jusqu'à présent de rejoindre une alliance en prônant un développement intrinsèque.

L'alliance proposée par Etihad va au delà des simples liens commerciaux et c'est en cela qu'elle est différente puisque chaque compagnie membre est détenue en partie par Etihad.

Il est vrai cependant que les liens des compagnies aériennes au sein des alliances se sont renforcées ces dernières années via notamment des accords de partage de revenus sur l'Atlantique le Pacifique.

L'arrivée d'une 4ème alliance va sans doute rabattre les cartes. Ainsi Alitalia appartient aujourd'hui à l'alliance Skyteam mais on la voit mal refuser une entrée dans l'alliance d'Etihad alors que cette dernière vient de racheter la moitié de son capital.

Il reste à savoir quelle sera la réaction des alliances existantes au fait que l'un de leurs membres rejoignent l'alliance d'Etihad comme Air Berlin avec oneworld ou potentiellement Alitalia avec Skyteam.

Pour le moment Etihad Airways Partners est encore marginale en terme de parts de marchés face aux autres alliances. Mais demain avec Alitalia et la promesse éventuelle d'investissements d'Etihad elle pourrait grossir rapidement.

Aujourd'hui Star Alliance est la première en terme de parts de marchés/RPK (26,6% en revenus passagers kilomètres) devant Skyteam (20,1%) et oneworld (15,4%).


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