Tim Clark, le CEO d'Emirates a confié qu'il étudiait l'opportunité de lancer une premium éco sur les avions de la compagnie...
Des lecteurs nous demandant souvent pourquoi les compagnies du Golfe ne proposent pas de classe premium éco. C'est une question qui a du sens alors que tous les concurrents d'Emirates, Etihad ou Qatar Airways (les 3 principales compagnies du Golfe) en proposent une d'une manière ou d'une autre.
Selon les analystes, les raisons d'un manque d'intérêt pour la premium éco sont multiples. Certains disent que c'est parce que les compagnie sud Golfe sont sur un marché de volume, d'autres disent que c'est à cause de leur réseau complexe alors que les compagnies du Golfe estiment que leurs classes éco sont à la hauteur des premium éco de leurs concurrents. Il y a des éléments de vérité dans tous ces points de vue, mais cela pourrait changer.
La premium éco a été lancée il y 25 ans. Après des débuts difficiles, cette classe, qui offre des sièges plus confortables, a été installée dans les avions de la plupart des grandes compagnies aériennes*.
A l'occasion du sommet de la IATA qui s'est tenu à Dublin il y a quelques jours, Tim Clark, le CEO d'Emirates a insinué qu'Emirates étudiait l'éventuel déploiement d'une classe éco premium: «c'est clair et évident que c'est quelques chose (la premium éco) que nous devrions étudier sérieusement…».
Pourquoi ce changement d'attitude d'Emirates?
C'est parce que la chute des cours du pétrole a mis à mal les revenus de la compagnie. Emirates a récemment publié des revenus en baisse de 3,2% au niveau des classes affaires et première (les plus rentables). La mise en place d'une premium éco permettrait à Emirates d'améliorer le yield de ses avions. Des 3 compagnies du Golfe, c'est sans doute la flotte d'Emirates qui est la plus adaptée à la premium éco.
Ses A380 (et particulièrement ceux équipés de 2 classes) ont de l'espace pour ajouter une premium éco.
Certains passagers qui volent sur des B777, configurés avec 10 sièges par rangée, apprécieraient sans doute de se surclasser en classe premium éco. Cependant il faut rester prudent. Quand certaines compagnies ont lancé leur classe premium éco, ils ont eu tendance à offrir moins en classe éco. Si Emirates devait lancer une classe éco premium espérons que sa classe économique n'en subirait pas les frais.
Par ailleurs, si Emirates devait introduire une classe éco premium, ses concurrents du Golfe seraient sans doute obligés de faire de même…
* Cathay Pacific, China Airlines de Taïwan et Singapore Airlines ont intégré récemment le club des compagnies proposant une classe éco premium. Les compagnies américaines American et Delta ont déclaré qu'elles allaient lancer une classe éco premium dans un futur proche. De son côté United étudie son lancement, sans avoir pris pour le moment de décision.
